международная Выставка - форум

04.11.2023–08.07.2024
москва
вднх

москва, вднх
04.11.2023–08.07.2024

Как связаны кино и нейробиология: генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров пообщался с молодёжью на выставке "Россия"

Как связаны кино и нейробиология: генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров пообщался с молодёжью на выставке "Россия"
Новости выставки
Фото: Пресс-служба Российского общества «Знание»
25.03.2024

В каких героях нуждается современная киноиндустрия, как знания в области нейробиологии могут помочь управлять эмоциями зрителей и какие тренды в производстве контента сейчас актуальны, рассказал 22 марта на Международной выставке-форуме "Россия" генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров на встрече с молодёжью. Выступление состоялось в павильоне «Газпром» и было организовано Российским обществом «Знание», генеральным партнёром образовательной программы выставки.

Встреча с Александром Жаровым проходила в форме живого диалога с аудиторией, каждый мог поделиться мнением, задать вопрос. В начале разговора глава крупнейшего медиахолдинга страны рассказал, что в прошлом году «Газпром-Медиа Холдинг» запустил собственную студию нейропродакшена для оптимизации работы с контентом.

«Мы используем новые технологии, такие как искусственный интеллект, нейросети, профилирование личности пользователя, чтобы быстрее обрабатывать контент и лучше понимать, чего от нас ждёт зритель. И мы не только используем контент, сгенерированный искусственным интеллектом, помимо этого, нейросети помогают нам перерабатывать архивный контент, реализовывать рекламные спецпроекты, создавать виртуальных ведущих», — отметил Александр Жаров.

Фото: Пресс-служба Российского общества «Знание»

Взаимосвязь киноискусства и основ нейробиологии стала важной темой для обсуждения. Александр Жаров разъяснил, как работает головной мозг человека, лимбическая система, в которой зарождаются эмоции, какие химические реакции происходят в организме при просмотре того или иного жанра и как все эти знания можно использовать в создании контента. По словам лектора, эмоции оказывают воздействие на все системы организма, и помимо изменения в настроении зачастую меняется даже физическое состояние человека. Одна из важнейших характеристик эмоций — это связь с познавательными процессами, памятью, воображением.

«Понимая, как устроены эмоции, где они берут начало и как воздействуют на организм, многие сценаристы, режиссёры, креативные продюсеры могут выстраивать и прогнозировать свою работу. Ужасы, триллеры способствуют выбросу таких нейромедиаторов, как адреналин и кортизол, что позволяет получить те впечатления, которые недоступны в обычной жизни. При просмотре комедий идёт выброс эндорфинов, приключенческих фильмов — окситоцина, что помогает нам расслабиться. Грусть, печаль и беспокойство, которые мы испытываем при просмотре драм, дают возможность освободиться от накопившегося психологического напряжения. Мелодрамы и романтические фильмы дают ощущение счастья и покоя. Просмотр боевика позволяет выпустить гнев, сублимировать агрессию», — объяснил Александр Жаров.

Особое внимание он обратил на значение юмора и популярность комедий. В качестве яркого примера упомянул новогодний комедийный фильм «Иван Васильевич меняет всё», суммарная аудитория которого в эфире ТНТ и онлайн-кинотеатрах «Кинопоиск» и PREMIER составила 42,5 млн человек. Фильм оказался самой рейтинговой трансляцией на ТНТ за последние пять лет и самым популярным кинофильмом 2023 года на всех телеканалах среди молодых телезрителей в возрасте 14–44 лет. Комедии особенно любит молодёжь.

Фото: Пресс-служба Российского общества «Знание»

Недавно Национальный рекламный альянс провёл исследование, которое показало, что среди молодых людей от 15 до 24 лет 36% предпочитают именно жанр комедии, на втором месте ужасы — 28%, у аниме — 26%, фантастику любят 23%*. *(«Телевидение глазами телезрителей». НРА и НСК).

«Если же говорить о форматах на ТВ, то самый популярный — это сериалы. По данным Mediascope, их хотят смотреть 28% зрителей, у 19% интерес вызывают развлекательные программы, большое кино любят смотреть 11%*», — рассказал Александр Жаров. *(Mediascope TV Index, вся Россия, население 4+, просмотр дома и на даче, 2023. Каналы мультиплексов и крупные сетевые каналы. Исследование «Телепросмотр в 2023 году»).

Что касается самого популярного киногероя, с которым стремится себя ассоциировать российский зритель, то это человек, который честен, отстаивает свои интересы, готов биться за свою семью, город, страну. И как отметил Александр Жаров, этот образ точно попадает в архетип людей, живущих на территории России, и именно такие герои будут преобладать в дальнейшем в сериалах.

Отдельной темой для обсуждения стал нашумевший сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте», который вышел в прошлом году на платформах и премьера которого в телевизионном эфире состоится весной этого года на НТВ. Лектор подчеркнул, что проект стал точным попаданием в дух того времени, которому он посвящён, обсудил с ребятами, почему сериал оказался таким популярным, какие важные ценности они осознали при просмотре и нужны ли обществу подобные киноработы про подростков.

«Существует два художественных приёма: можно выводить вперёд положительного героя и языком плаката говорить: "Делай как он!". А можно, наоборот, показать отрицательного героя и сработать на антитезе. Задача мастера — снять фильм так, чтобы всё выглядело естественно, и зритель сделал правильные выводы в конце. Сериал "Слово пацана" — хороший проект, он показывает во всей своей неприглядности изнанку жизни. Вопрос в том, какие выводы люди сделают по итогам просмотра», — сказал Александр Жаров, отвечая на вопрос из зала.

Сказочные кинофильмы и мультфильмы как неизменно любимый жанр у россиян тоже стали темой для обсуждения.

Фото: Пресс-служба Российского общества «Знание»

«В национальной сказке с помощью символических историй передаются важные базовые принципы существования нации, которая живёт на этой территории. Сказка совершенствует, обогащает, гуманизирует детскую психику. Сказки любят и взрослые, ведь они дают возможность вернуться в мир детства. Наследие сказок проходит с нами через всю жизнь, пробуждая любопытство и эмоциональный опыт, а кинематограф стал удачным ретранслятором сказок», — подчеркнул лектор.

Александр Жаров поделился информацией о ближайших сказочных кинопремьерах «Газпром-Медиа Холдинга». Это блокбастер «Волшебник Изумрудного города» производства «Централ Партнершип», «Кинослово», CGF, Студии «ТРИТЭ» Никиты Михалкова, снятый при поддержке Фонда кино. Согласно планам, картина выйдет в прокат 1 января 2025 года. Также среди ожидаемых премьер полнометражная анимационная картина «Доктор Динозавров», над которой кинокомпания «Централ Партнершип» работает совместно с анимационной компанией «ЯРКО» (обе компании входят в «Газпром-Медиа Холдинг»). Премьера запланирована на 2025 год.

Речь шла и о стремительном развитии онлайн-кинотеатров, среди которых PREMIER, входящий в состав «Газпром-Медиа Холдинга». Здесь Александр Жаров отметил, что российская аудитория онлайн-платформ всё чаще выбирает отечественный контент. Так, в 2023 году 97% зрителей платформы PREMIER выбирали именно российский продукт, и только 44% пользователей смотрели зарубежный контент. Во многом росту популярности отечественного контента способствует появление собственных оригинальных проектов (ориджиналс). Только в 2023 году на платформе PREMIER вышло 65 ориджиналс. По количеству собственных оригинальных проектов за прошедший год PREMIER стал лидером среди российских онлайн-кинотеатров.

В лектории «Газпром» на выставке "Россия", где состоялась беседа молодёжи с Александром Жаровым, регулярно проходят встречи с интересными и медийными людьми. Мероприятия бесплатны для посетителей, а благодаря прямым трансляциям на RuTube-канале «Газпром на выставке "Россия"» побывать на них может каждый житель страны. С записями встреч о развитии медиа, создании контента, ведении блогов, киноиндустрии и продюсировании можно ознакомиться по ссылке.

Фото: Пресс-служба Российского общества «Знание»

«Газпром-Медиа Холдинг» — крупнейший медиахолдинг России, более 25 лет вносит вклад в формирование отечественной индустрии медиа на основе лучшей медийной и технологической экспертизы. Бизнес «Газпром-Медиа Холдинга» охватывает все медиасегменты: информационное вещание, телевидение, кино, производство и дистрибуцию контента, цифровые сервисы, радио, прессу и онлайн-издания, инфлюенс-маркетинг и продажи рекламы. Холдинг реализует масштабную программу корпоративной социальной ответственности и создаёт мощный кадровый креативный ресурс.

Российское общество «Знание» выступает генеральным партнёром образовательной программы выставки "Россия", призванной познакомить широкую аудиторию с достижениями нашей страны в самых разных сферах. Лекции, мастер-классы, марафоны и многие другие события, организованные Обществом «Знание», становятся пространством для общения молодёжи с экспертами в сфере науки, бизнеса, спорта, искусства, технологий. Ознакомиться с программой можно на официальном сайте russia.znanierussia.ru, посмотреть трансляцию — на канале Знание.ТВ.

Международная выставка-форум "Россия" — это важнейшие достижения страны, собранные на одной площадке. В течение всего времени проведения выставки гостей ждут культурные мероприятия, насыщенная деловая и образовательная программа. Посетителям представлены экспозиции 89 регионов России, ведущих федеральных ведомств, корпораций и общественных организаций. Выставку уже посетило более 9 млн человек. Международная выставка-форум "Россия" проходит на территории ВДНХ в Москве с 4 ноября до 8 июля.

Вам может быть интересно
Новости выставки
20.04.2024
Уникальное цирковое шествие пройдёт по территории выставки "Россия"
21 апреля посетители Международной выставки-форума "Россия" смогут окунуться в волшебный мир циркового искусства и почувствовать его неповторимую атмосферу в ходе шествия «Искусство цирка», приуроченного к празднованию Международного дня цирка.
Новости выставки
20.04.2024
Роман Костомаров о силе духа, одарённых врачах и важности семейной поддержки
На выставке "Россия" прошла встреча с фигуристом Романом Костомаровым, Денисом Проценко, директором ГБУЗ «ММКЦ «Коммунарка» ДЗМ» — медицинского учреждения, где проходил основное лечение Роман, и съёмочной группой фильма «Роман Костомаров: рождённый дважды».
Новости выставки
20.04.2024
Рекорд по самой массовой зарядке в стране зафиксировали на Выставке "Россия"
На выставке «Россия» прошла церемония открытия спортивной программы. Ее организовали Дирекция Выставки "Россия" и Общероссийское общественное движение содействия патриотическому и спортивному воспитанию граждан «Здоровое Отечество».
Войти с помощью изображения лица (биометрии) можно, только если вы уже сдавали биометрию
Например, в мобильном приложении «Госуслуги Биометрия», в отделении ПАО «Банк ВТБ», на выставке в Павильоне №71
вход с помощью биометрии
Для использования изображения лица (биометрии) необходимо дать согласие, для этого вы будете перенаправлены на портал «Госуслуги»
Например, в мобильном приложении «Госуслуги Биометрия» , в отделении ПАО «Банк ВТБ», на выставке в Павильоне №71
Да, продолжить
Биометрия не найдена
Пожалуйста убедитесь, что у вас сдана биометрия, проверить можно с помощью мобильного приложения «Госуслуги Биометрия»
вход в Личный
кабинет
Войти через социальные сети
Или
Войти через почту
Забыли пароль?
Нет аккаунта? Зарегистрироваться
Пожалуйста, авторизуйтесь
Необходимо зарегистрироваться или войти в аккаунт
Назад
Восстановление
пароля
Укажите адрес электронной почты, который вы использовали при регистрации